今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

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　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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